Вертикаль дейтинга хороша как минимум тем, что невероятно

разнообразно и применима к практически любому источнику

трафика, особенно, если как следует разобраться с аудиторией и

спецификой площадки. Одним из таких вариантов может стать

Pinterest — платформа для обмена контентом, построенная вокруг

картинок, фотографий и коллажей. В Pinterest главное — картинка,

которая здесь называется «Пином».

Разбираемся с аудиторией

Основная аудитория Pinterest — женщины, и около трети от всей

аудитории — женщины в возрасте от 25 до 34 лет. А практически все

пользователи заходят в Pinterest c мобильных устройств. Вишенкой

на торте можно назвать то, что здесь преобладает трафик из Tier 1

гео.

Аудитория приходит сюда в основном смотреть на товары и

продукты, рецепты и многозначительные цитаты тоже занимают

первые строки. И если в Tumblr в своё время было просто море 18+

контента, то на Pinterest такого найти не удастся, именно это

выделяет эту площадку на фоне многих других сервисов. 

Pinterest Может выглядеть по-разному.

Для большинства дейтинговых офферов это совершенно

неподходящая аудитория, однако в мы Traffic Partner всегда готовы

предложить нашим партнерам продукт, с которым можно

заработать и на таком трафике. 

Получаем трафик из Pinterest бесплатно

(почти)

Итак, как привлекать аудиторию из Pinterest, для начала разберем

условно-бесплатный подход. Тут всё достаточно просто, если вы

хотите получить аудиторию, то вам нужно постить. Много.

Регулярно и качественно. Совершенно необязательно изобретать

велосипед, можно воспользоваться уже существующими пинами и

просто переработать их. 

Учитывая, что аудитория Pinterst — женщины (обобщим), то и

подход здесь должен быть другой. Вместо предложений любви без

обязательств и на одну ночь, вам придется погрузиться в глубины

психологии отношений и создать пару сотен картинок с советами

«как понять что он тот самый/заинтересован/устал/поел». Если вы

сможете завуалировать свой дейтинг оффер под то, что интересно

людям, то рано или поздно релевантная аудитория откликнется,

особенно учитывая эффективность алгоритмов выдачи, которые

учитывают интересы и ключевые слова. 

«Заспамить» не удастся, просто потому что спам-фильтры здесь

работают отлично, а аудитория просто задизлайкает однотипные

посты с разных аккаунтов и в выдаче вы окажетесь чуть ниже

плинтуса. 

Однако если вы представляете как «завернуть» дейтинговый посыл

в сотни (а то и тысячи) картинок про самую разную чепуху, то вам

удастся найти аудиторию. Останется только прикрепить некую

«прокладку» для вашего оффера и направлять трафик. 

А теперь поговорим о работе с Pinterest как с площадкой, на которой

вы собираетесь закупать рекламу. 

Как закупать рекламу в Pinterest

Если вы хотите закупать рекламу в Pinterest то начать нужно с к

рекламного кабинета, разобраться с которым не составит труда.

Реклама в Pinterest этот те же самые пины, но с прикрепленными

ссылками. 

Не забывайте, что в Pinterest вся навигация и логика выдачи

контента построена на «Досках» — тематических секциях. 

Давайте разберем, на что стоит обратить внимание.

Форматы: 

Promoted Pin — обычный пин, который будет использоваться как

креатив и показываться в качестве объявления. Если вы умеете

собирать информативные баннеры — то собрать CTR-истый пин не

составит труда.  Именно этот формат дает наибольший охват. 

Rich Pin — всё те же знакомые вам пины, с одним отличием: к нему

можно привязать информацию о вашей компании/сайте. 

Shoppable Pins — как вы можете догадаться из названия, такие

пины позволяют сократить путь пользователя из Pinterest к

магазину. 

Как и в других источниках, в Pinterest также можно запускать

кампании с видео-креативами, которые показывают лучшие

результаты по сравнению со своими статичными коллегами (но и

обходятся дороже!).

Таргетинг в Pinterest основан на двух основных категориях:

ключевые слова и интересы. А дополнительные фичи это уже

знакомый ретаргетинг, Look-a-like и Act-a-like. 

Несколько стратегий биддинг (ставка за переход, чекаут и другие

действия) позволят подобрать подходящую именно вам стратегию. 

Как и с многими социальными сетями Pinterest «не любит рекламу

дейтинга, однако если сделать рекламу, которая соответствует

правилам сети, то объявление пройдет модерацию.

Помните, что шансы на запуск рекламы адалтных или Casual

офферов ничтожны, а вот нишевой белый дейтинг покажет гораздо

лучшие результаты, потому что на Pinterest ваша аудитория —

женщины 25+, которые пришли на эту площадку, чтобы найти

вдохновение для нового наряда или рецепт запеканки из груш.

Однако, это не значит, что они не ищут того, с кем эту запеканку

можно разделить или того, кто готов заплатить за новый тренч. 

Уникальность площадки является одновременно и преимуществом

и недостатком, и подбирать оффер нужно исходя из того, что вы

будете приводить женщин и прежде чем запускать рекламу в лоб —

попробуйте понять «а что тут вообще происходит?». Огромным

бонусом будет и малая по сравнению с другими площадками

конкуренция.

И последнее:

У Traffic Partner есть замечательные Mainstream офферы, а это

значит у вас точно будет возможность заработать на трафике из

Pinterest.

Ваши партнеры по трафику.

‍