В этой статье мы рассказываем о том как использовать Facebook в

качестве источника трафика для дейтинг продуктов. Дейтинг

является одной из так называемых вечнозеленых вертикалей.

Стабильной и денежной. Согласно данным Statista , общий доход в

дейтинге вырос более чем в два раза за последние четыре года (с $ 1

419 000 в 2017 до $ 3 601 000 в 2021), а к 2025 ожидается увеличение

почти в 3,5 раза, в сравнении с 2017. 

Статистика говорит нам, что популярность дейтинг-предложений с

каждым годом растет — это значит, что мы сможем зарабатывать

даже больше. 

Что касается Facebook, не смотря на все трудности, он до сих пор

относится к крупнейшим источникам трафика для арбитражников:

огромная аудитория, относительно простые механизмы запуска и

контроля рекламной кампании (если вы работаете в белую), точный

таргетинг, потрясающе умные алгоритм. Иными словами – Facebook

конвертит. И лить на дейтинг-офферы именно через Facebook

кажется очевидной идеей. Однако не все так просто. 

Первый факт, который стоит сразу же принять: Facebook не любит

дейтинг-офферы. Неудивительно, они вообще мало, что любят.

Facebook предпочитает заключать прямые сделки с крупными

рекламодателями, такими как Tinder или Badoo. Кроме того,

компанией запущен свой собственный сервис — Facebook Dating,

который также необходимо развивать. Но все вышеперечисленное

не значит, что у простого арбитражника нет шансов работать в

связке “дейтинг-Facebook”. Давайте разбираться.

Основные правила запуска дейтинг-кампании в

Facebook

Если вы пришли играть по правилам, то первый шаг — получить

разрешение социальной сети на запуск дейтинг-кампании. Сделать

это можно через официальный запрос .  Сразу возникает вопрос,

может ли простой арбитражник получить разрешение? Ответим

коротко: может и мы знаем такие примеры, однако это не легко, как

Facebook принимает решение – никому неизвестно.

Допустим, разрешение у Вас в кармане. Следующий этап —

внимательно ознакомиться с требованиями к рекламе. 

Правилами запрещено продвижение услуг и контента для взрослых.

Кроме того, реклама не должна быть сфокусирована на получении

сексуального удовольствия. Следовательно, при запуске дейтинг-

кампании обязательно избежать любые возможные намеки на adult-

дейтинг: текстовые или визуальные. К таким намекам относятся не

только обнаженные части тела или позы, имитирующие

сексуальные действия, но и, например, изображение девушки с

бананом у рта. 

При этом, допустимо использование известных и общепризнанных

произведений искусства, в которых изображено обнаженное тело —

с этим уже можно работать.

Правилами также не запрещено изображение людей,

занимающихся спортом, но важно, чтобы обнаженная часть тела не

демонстрировалась крупным планом. В качестве примера Facebook

приводит следующее изображение:

Не забываем, что Facebook проверяет не только креатив, но и

целевую страницу. Если между ними обнаружено тематическое

несоответствие, реклама будет отклонена, а ваш аккаунт может быть

заблокирован.

Излюбленный прием многих — креатив с прямым обращением к

пользователю. Делать это следует с осторожностью, так как ссылки

на личные характеристики целевой аудитории недопустимы. Схема

проста: в фразе “Знакомство с другими одинокими людьми”

необходимо убрать слово, указывающее на статус юзера —

“другими”. В таком случае текст будет соответствовать требованиям.

К личным характеристикам относятся имя, пол, возраст,

сексуальная ориентация, раса, этнос, религиозные и идеологические

убеждения, физиологические вариации и медицинские состояния, а

также сфера деятельности.

Таким образом, при белой работе с дейтинг-офферами в Facebook

следует сконцентрироваться на мейнстрим-офферах, принимая во

внимание, что существует целый ряд правил, не связанных с adult-

нишей, за несоблюдение которых рекламу могут не одобрить.

Таргетинг

Теперь о том, что касается таргетинга. 

Facebook имеет ряд требований к настройке аудитории для дейтинг-

предложений. Во-первых, при настройке необходимо выбрать

параметр “Без пары” или “Не указано”. Второй важный параметр,

без которого запуск невозможен, — возраст не менее 18 лет.

Несмотря на то, что алгоритмы Facebook довольно неплохо

подбирают таргет, вы можете скорректировать параметры.

Учитывая возрастные особенности пользователей социальной сети, 

наиболее оптимальной будет аудитория мужского пола старше 25

лет. Имеет смысл установить и наиболее типичные “мужские”

интересы, такие как, например, “фитнес”, “спорт”, “автомобили”.

Если у вас есть дата от ваших прошлых дейтинг кампаний (емейлы

или данные пикселя), обязательно “скормите” ее Facebook.

Подходы к созданию креатива

Не менее важно использовать правильный подход в создании

креативов. Поставьте себя на место вашей аудитории. Каких

партнеров они бы предпочли? С какими проблемами сталкиваются?

Возможно, стоит ознакомиться с форумами, услышать, чего хочет

аудитория.

Помните пирамиду потребностей? Проанализируйте, с какими

сферами соотносится ваш оффер и какие проблемы решает, какие

базовые желания удовлетворяют? Рассмотрим креатив, который

представлен ниже. 

Улыбки связаны с общим наслаждением жизнью, модная одежда

указывает на комфортные условия и средний достаток. В целом

изображение счастливой пары связано с потребностью в заботе и

близости. Тот факт, что мужчина позиционирован выше девушки,

которая лежит на его плече, отсылает к традиционным и

разделяемым многими представлениям о гармоничных

отношениях, в которых мужчина уверенный и надежный, а девушка

— слабая и нежная. 

Целевой аудиторией такого креатива могут быть мужчины и

женщины от 18 до 35 среднего класса, которые нацелены на поиск

постоянного партнера и разделяют социально одобряемые

ценности. 

Подробнее о связи бизнеса и потребностей можно прочитать по

ссылке .

Не стоит бездумно тестить разнообразные креативы в надежде, что

один из них выстрелит. Подходите к вопросу рационально,

анализируя информацию об аудитории и соотнося ее с тем, каким

потребности ваше предложение покрывает.

Полезно присмотреться к крупным рекламным кампаниям как к

источнику вдохновения. Вероятно, они уже сделали весь рисерч за

вас — остается лишь использовать его результаты.

Альтернативные рекомендации

В случае, если одобрение Facebook получить не удалось, советуем

внимательно проверить, действительно ли креативы, landing или

offer-page соответствуют всем требованиям. Не получилось снова?

Добро пожаловать на серую сторону дейтинга. Какие есть

альтернативы? Поиграть с  Facebook в кошки мышки!

Например, находчивый аффилиат должен учитывать, что

вышеперечисленные правила не распространяются на рекламу

сайтов или приложений для общения, которые не предполагают

поиск партнера (допустим, сайт для знакомств по интересам). 

Хорошо работают web-view приложения. Если умеете делать сами –

прекрасно, если нет – ищите готовые предложения на рынке. Проще

взять приложение в аренду и поставить необходимые офферы —

существует множество компаний, которые не только готовы сдать

вам приложение под ваш оффер, но и поддерживать вас на

протяжении всего периода сотрудничества. Доверие к

приложениям, загружаемым с таких платформ, как  Google Play или

App Store, со стороны Facebook значительно выше, однако, при

должном умении в обхождении модерации – запускаться можно и

без них. Мы не можем учить вас как это делается, но скажет там – в

сети полно материалов на эту тему.

Еще одна альтернатива — работа с существующими сообществами,

посвященным поискам партнера, через публикацию постов. Пост

может содержать ссылку на сайт или приложение. Кроме того, вы

могли бы разместить ссылку на стене вашего аккаунта для того,

чтобы пользователи, перешедшие на него, обнаружили там не

только фото обворожительной девушки, но и информацию о

дейтинг-платформы. Такие схемы все еще работают, хоть и их не

отнесешь к категории простых. 

Необходимо постараться, чтобы ваши посты имели большой охват.

Особо важно количество комментариев, реакций и репостов.

Вероятно, вместо ожидания естественного прироста, стоит

обратиться к различным стратегиям, которые могут их значительно

увеличить. 

Данные альтернативные решения помогут вам лить на дейтинг в

Facebook, если не получается по белому. 

Что остается сказать в заключение? Лить дейтинг с Facebook еще как

возможно, многие это делают, при должном усилии и смекалки

можно получить практически  неограниченное количество очень

качественного трафика и заработать очень много денег. 

Если нужна помощь – пишите, у нас самые лучшие прямые офферы

и хороший опыт работы с Facebook.

Желаем успехов! Ваши партнеры по трафику .

‍